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Celebridades globales y latinas la convirtieron en su bebida predilecta.
Millones de consumidores incondicionales en todo el mundo. Investigaciones sociales y periodísticas dedicadas a ella. Multitudinarios
grupos de fanáticos en Facebook, MySpace y otras redes sociales.
Accesorios, merchandising y artículos de indumentaria de la
marca que convocan a miles de interesados en los sitios de subastas
online como eBay. Envases de ediciones limitadas que sus seguidores
buscan con tenacidad de coleccionista.
Estas son apenas algunas de las aristas de un fenómeno que trasciende
fronteras, que crece vertiginosamente y que tiene como
protagonista a Coca-Cola light. Su particular sabor -único, especial,
refrescante y liviano- y la consolidación de una filosofía de vida
identificada con el producto y con quienes lo consumen, han motivado
un verdadero auge tan global como espontáneo, y ajeno a
cualquier movida de publicidad o marketing.
El mundo de las estrellas no ha quedado ajeno a este particular
fenómeno. Varios personajes famosos han
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confesado su pasión por Coca-Cola light, desde la mismísima actriz de “Kill
Bill”, Uma Thurman, cara además de uno de los comerciales
de la marca, hasta Elton John, quien también protagonizó dos
comerciales del producto, y suele tener su latita sobre el piano
en los recitales.
Pero la lista de famosos que han sido cara y han protagonizado comerciales
de la marca no termina aquí. Dentro de la constelación de
celebrities que se han vinculado con la marca en algún momento de
la historia se encuentra la actriz de “Sex and the City” Sara Jessica
Parker, quien realizó un comercial de la marca en Japón donde se
la veía flotar en el aire al probar una Coca-Cola light. En los 80`
Whitney Houston cantaba en un histórico comercial de la marca en
EEUU y años más tarde Celine Dion hacía lo mismo en spots, en versión
francesa, de la popular bebida. La lista es larga e incluye a otras
celebridades como la actriz y coreógrafa Paula Abdul o las modelos
Jerry Hall o Heidi Klum, entre muchas otras. |
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“Éxtasis incomparable”
Un reporte de ingresos a la blogósfera argentina muestra un dato
sorprendente: Coca-Cola light está entre las tres marcas más mencionadas
entre los autores de blogs locales.
Al igual que ellos, millones de personas han hecho de la marca un
aliado en sus vidas y una compañía para todo momento, en cualquier
lugar. Así, contribuyen día a día a potenciar y expandir la mística de
la gaseosa. Hasta es posible encontrar en Internet consejos sobre
maridaje de comidas (cuáles son los platos ideales para acompañarla),
o preparaciones que la incluyen entre sus ingredientes; por
ejemplo, una original receta bautizada “pollo a la Coca-Cola light”. Queda claro: la imaginación de los aficionados no conoce límites. |
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En Facebook, los fanáticos de Coca-Cola light se cuentan de
a miles. Aquí, una pequeña muestra de algunos de los mensajes
que dejaron los seguidores de todo el mundo en uno de
los tantos grupos que existen dedicados a la gaseosa en esta
popular red social:
• “Es lo mejor del mundo” (Argentina)
• “Quiero una ahora” (Chile)
• “Dios bendiga la Coca-Cola light” (Arabia Saudita)
• “Es la mejor bebida que jamás haya existido” (Turquía)
• “¡Qué gran invento!” (México)
• “El oxígeno y la Coca-Cola light me mantienen vivo”
(Uruguay)
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Coca-Cola light marca tendencia: su filosofía y sus atributos la
han convertido en un auténtico ícono global que expresa un estilo
de vida claramente definido. En ese marco, la moda y el diseño
no podían quedar afuera. Por eso, la marca encargó a los
más reconocidos diseñadores la desafiante tarea de “vestir” a la
tradicional botella de Coca-Cola light con motivos exclusivos y
originales, conformando una serie de ediciones limitadas que se
consiguen en distintos lugares del mundo.
Una de las figuras elegidas fue el célebre diseñador Roberto Cavalli,
quien dejó su inconfundible sello en serie especial para el
mercado italiano en el verano del 2008 (las 300 mil unidades se
agotaron en pocos días). ¿El resultado? Botellas elegantes e imponentes,
con estampados animal print. Otro de los referentes
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de la moda que “lookeó” a la célebre gaseosa
fue Patricia Field, creadora del vestuario
de Carrie y sus amigas en la mítica
serie “Sex & the City” y de “El diablo se
viste a la moda”, entre otras exitosas producciones.
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| Field elaboró cuatro diseños
que conforman la Diet Coke City Collection y representan respectiva mente- la
carrera, la pasión, el amor y la moda. Esta edición se vendió
durante mayo del 2008 en Inglaterra, con un suceso notable.
Field firmó envases a los fans de Coca-Cola light y, como era de
suponer, las botellas ya cotizan en alza en los principales sitios
de subastas online. |
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